回顾2009年CSAT系列专稿:有线电视和数字电视的困境与机遇

回顾2009年,没有比有线电视数字化引起的争论更多了,一方面是国家大力推进的数字化转换时间表,一方面是用户对数字电视收费和质量的不满,那么有线电视和数字电视面临的是怎样的困境和机遇?

数字电视和模拟电视的区别在于信号传输的模拟与数字化,模拟信号占用的频率和带宽更大,而数字电视传输手段可以在较小的带宽内传送更多的电视频道,并且更易于管理和控制.

数字电视并非只能依靠有线电视网来传输,无线也能传播数字电视,因此在国内的许多大城市都开通了有线和无线两种数字电视,以北京为例,开通有线数字电视需要在北京最大的运营商歌华有线的数字化改造范围,而无线数字电视则只要在北京范围内可以用天线收到信号就行了.

歌华在北京采用的是免费平移的方式,用户可免费获得数字接收机,而且更换数字接收机后月收费标准也不变,因此相对较顺利,并没有引起太多市民的反弹,这是因为歌华的数字化改造和数字机顶盒成本获得了北京市广电局的专项补贴资金,至今已超过2亿元!

而在数字化的其他城市,就没有北京市民那么幸运了,数字化改造的成本不得不分摊到用户身上,这样就招致收视费上涨带来的争议和抱怨,一些城市的有线电视月费已由改造前的10多元上升到了改造后的20-40元之多,用户抗拒和推迟转换导致数字用户数达不到一定增量,数字化改造的成本更难摊销,因此一些地方不得不采取强硬的方式中断原模拟电视的传输,强迫用户收看数字电视.

其实不论是北京还是其他城市,收视费的争议远远不是数字化进程的唯一挑战,数字电视画质并无明显提高和节目频道内容贫乏千篇一律成为了难以吸引用户的重要因素!

在一些数字化改造地区,数字节目的传输是通过将原模拟节目压缩实现的,同时由于用户端机顶盒质量一般,采用AV输出方式到电视机后用户发现反而还不如原模拟电视清晰通透,反而增加了数字电视的模糊感和时滞感,用户观感大大下降,花了更多钱反而画质还不如改造前了!

数字频道的数量确实增多了,相对于原模拟有线电视频道还增加了许多付费频道和高清频道,这其中有许多也是免费播出的,然而数字频道的节目水平则成了一个更大的问题.纵观数字电视的100多个甚至200多个频道,基本由以下几个部分组成:

CCTV系列频道
BTV系列频道(或所在城市频道)
中数传媒付费电视
各专业数字频道(如旅游,钓鱼,棋牌,健康等)
各省卫视
购物频道

其中各省卫视基本都是在播一些十分雷同的综艺或影视剧节目,有些台一天到晚都不知到在演些什么!你换到这个台的时候,它在播电视购物,过一会再换到它的时候,它在播其他台也在演的一些播了N遍的电视剧,过一会你再看这个频道的时候,它又在演健康讲座,还有个共同点这些台晚上7点统一开始播新闻联播!这些频道到底上星干什么?还有那些无处不在的电视购物专业频道,我认为80%的用户都不会喜欢看这些频道,而这些频道就占了数字电视70%左右的规模!

当然有些卫视频道比如北京卫视,东方卫视,安徽卫视,浙江卫视等的节目质量可看性还是很高的,加上CCTV,BTV等这些具有真正可看性的频道,给用户提供了200个频道而用户真正喜欢看的可能也就10-20个而已,我们无意强加个人好恶到电视观众身上,因为每个用户喜欢看的频道是不一样的,但唯一可以确定的是,数字电视中确实传输了不少垃圾频道!这是数字电视面临的又一个困境.

收费增加,清晰度下降,垃圾频道增多?用户对数字电视的不满还需要其他理由吗?这些都是数字电视面临的困境或者说有线电视正面临的,还有一个我们可能忽略的耗电问题,全国每个家庭增加一个机顶盒,这个机顶盒的耗电会达到怎么样的规模? 也许每个机顶盒耗电并不大,可中国那么多将进行数字化的地方呢!还有一个控制变复杂的成本,机顶盒的控制相对电视又复杂了一些,如果节目吸引人还好,用户会尝试着去习惯和学习,但如果节目和频道反而不吸引人呢?

罗列了这么多数字电视的不足和挑战,并不是说数字化就不必要进行了,从世界来看广播网的数字化是个趋势,会给电视观众带来更多的便利,比如通过电视进行的互动点播,高清频道,便民服务以及宽带上网等,然后数字电视首要解决的是内容和频道的问题,只有提供更有吸引力的节目和频道才能真正实现数字化的成功,一天到晚节目质量低下和购物节目成堆的数字电视只会让数字电视看上去不美!

广播电视主管部门对低俗无证网站的整治是必要的,也是大快人心的,但这并不能解决广电行业自身面临的困境,随着互联网的蓬勃发展,广播电视行业如不自强,大批主力用户必将弃电视而转向其他互联网娱乐方式,因为信息化社会我们有太多除电视以外的获取信息的途径了,也许不久的将来电视只是作为家庭观赏DVD和高清的显示终端罢了!

作者:Yang Qiubao